突破渠道价值边界， OPPO 游戏分品类精细化运营助力长效增长

11月16日，以“创新共享、智能共享、智能无界”为主题的2023 OPPO开发者大会（以下简称ODC23）在上海世博中心举行。与

在OPPO游戏十周年之际，OPPO游戏与开发者分享了手机系统能力深度结合、OS全场景资源全生命周期赋能的成果，展示了针对不同游戏品类的精细化运营方案，结合

ColorOS独特的场景优势为游戏提供更高效的用户触达和激活解决方案，帮助游戏开发商长期运营和长期盈利。

结合不同品类的场景融合和深度运营，有助于推广新游戏、盘活老游戏。

随着游戏版本的回升，行业新游戏不断增多，玩家的游戏行为也越来越碎片化。因此，开发者需要更有效的方式来触达和激活用户，以保证新游戏的增长和老游戏的稳定运营。 OPPO游戏作为终端平台，拥有独特的场景融合优势。目前已开放14个OS核心场景合作。 2023年，日均游戏预约量将突破35万，26款产品预约量突破百万。

除了开放全场景预约能力外，OPPO游戏还根据不同品类的特点和OS场景特点，定制了更深、更垂直的新游戏预约玩法。对于中重度RPG 游戏，OPPO

在发布初期与开发者深度合作，锁定高价值的用户转化解决方案。以手游《凡人修仙人界》为例，三七互娱从路演沟通期和冷启动期就开始与OPPO合作。

协作制定用户分层计划。内测期间，我们会结合开发者信息输入和内测数据洞察，不断验证和完善分层。我们将根据用户研究结果和MMO用户偏好定制核心分层活动玩法。游戏预约期间，将进行核心等级预约。渗透率提升30%，上线后核心分级预订用户贡献初期成交额65%。

针对DAU较大的休闲类、竞技类产品，OPPO打通家庭合作的操作系统场景，结合海量用户日常使用手机的场景推荐游戏，打造“即点即玩”的体验，延伸用户体验。针对小游戏场景，吸收传统手游的经验。用户帮助游戏扩大圈子。此外，OPPO游戏中心针对内容产品全生命周期打造了一系列编辑推荐栏目合作，帮助产品转型内容消费玩家，特别是为具有IP属性的产品提供新的互动合作方式。 “回到未来：1999”和

OPPO助手菜单与小布的合作创造了30万次玩家互动。《新仙剑奇侠传：执剑求爱》通过IP小游戏玩法，实现预约转化率提升8%。互动桌面定制合作提升了游戏整体上线率。提高了10%。

在老游戏激活方面，除了迭代游戏关键版本唤醒用户的通知样式以提高效率外，OPPO

游戏节点提醒能力首次接入传统用于外卖、快递进度通知的“桌面无处不在卡”场景。版本更新节点通过桌面亿级曝光实时唤醒现有用户。手游《回到未来：1999》接入该能力后，主动更新管道效率提升19%。除了节点激活之外，OPPO

我们还继续探索稳定长期活动和用户服务的方法。我们以桌面服务卡为突破口，聚合导游、社区、活动等用户刚需的服务，并提供游戏外的内容隔离。同时，我们利用一键启动能力来反馈游戏活动。此外，OPPO

独有的游戏助手服务也得到了升级。游戏内软硬件能力相结合，提升游戏体验。游戏外可一键分享精彩瞬间，促进社交裂变，打造全链路用户服务。

平台能力全面升级，多维度赋能开发者提升运营能力和效率。

除了为开发者提供更多场景和玩法升级之外，OPPO

我们还致力于为游戏开发者提供更全面的平台能力和服务。根据今年发布的《游戏赋能全景图》，OPPO游戏将从立项、研发、发行、成长、运营五个阶段为游戏开发商赋能。

目前，OPPO游戏已推出自动化测试、组件化活动、智能素材库、卖点系统等功能，帮助开发者提高上线效率、拓展运营能力。例如OPPO可以提供云端真机调试功能

最新型号的在线适配测试，省去了开发者自行购买设备、多终端测试的复杂成本。在运营能力方面，OPPO游戏打造了智能素材库，引入AI能力帮助开发者智能生成图片以适应多场景投放规模，并智能理解审核规则提高通过率，帮助开发者降低运营成本在物资对接上。

此外，依托全国5000多家门店，覆盖90%以上地级城市，OPPO游戏还为开发者带来沉浸式门店预约和线上线下推广模式。未来

OPPO游戏还建立了OPPO游戏技术生态系统，全链条、全周期提升用户游戏体验，从而增加用户游戏活跃度和游戏时长。

小游戏体验升级，数十亿流量支持注入新增长动力

经过五年的发展，OPPO小游戏在用户、业务规模、生态等方面不断发展。本次大会上，OPPO小游戏与开发者分享了新政策、新平台能力、新业务变现空间的进展。

首先，在新游戏扶持政策方面推出了“新游戏优化计划”。 OPPO小游戏注入超亿流量池助力新游戏冷启动，为优质新游戏提供流量支持。入选游戏最高可获得1000W+曝光资源。其次，OPPO游戏还在游戏接入效率、游戏转化、游戏留存、游戏活跃度等方面全面升级平台能力，为小游戏注入新的增长动能。最后，在变现层面，从游戏上线到游戏流程，广告请求和曝光机制更加合理化，兼顾变现效率和用户体验，为游戏健康成长提供高效的全流程服务。